Xây dựng và thiết lập cấu trúc Internal links (Liên kết nội bộ) là một khía cạnh quan trọng của công việc Xây dựng liên kết (Link building). Internal links khác với External links, Liên kết ngoài hướng người dùng đến nội dung nằm ngoài miền.
Hiểu và kiểm soát tốt được liên kết nội bộ trên trang giúp tận dùng tài nguyên và nguồn lực một cách hiệu quả để cải thiện thứ hạng website trên các công cụ tìm kiếm.
1. Khái niệm Intenral Links
Internal links (Liên kết nội bộ) là những liên kết điều hướng người dùng từ một trang web này sang một trang web khác cùng tên miền (domain).
Mục đích chính của liên kết nội bộ giúp người dùng dễ dàng điều hướng trên trang web, nhưng chúng cũng có thể giúp cải thiện hiệu suất SEO.
Theo chuyên gia SEO Matt Diggity (Diggity Marketing):
Internal links (Liên kết nội bộ) là các siêu liên kết (hyperlinks) được đặt trên các trang trên trang web có liên kết đến một trang web hoặc tài nguyên khác, như hình ảnh, tài liệu hoặc video trên cùng một trang web.
Liên kết nội bộ cho phép người dùng điều hướng trang web một cách dễ dàng và việc sử dụng các chiến lược liên kết tốt nhất có thể cải thiện xếp hạng SEO tổng thể của trang web.
Internal links (Liên kết nội bộ) là các siêu liên kết (hyperlinks) có liên kết đến các trang khác nhau trên cùng một website.
2. Cấu trúc Intenral Links
Cấu trúc HTML của internal links: <a href=”https://example.com/”>Internal Linking</a>
Ý nghĩa của từng thành phần trong cú pháp HTML của liên kết nội bộ:
- href=”https://example.com/: Có thể tìm thấy trang web tại URL này.
- Anchor text: Văn bảo neo của liên kết
- Ngoài ra còn mộ số thuộc tính khác của HTML như: target=”_blank” rel=”noopener”, rel=”nofollow”, …
3. Tầm quan trọng của Internal Links
John Mueller xác nhận tại Google SEO office-hours vào năm 2022:
Internal linking (Liên kết nội bộ) cực kỳ quan trọng với SEO. Đó là một trong những điều quan trọng nhất bạn có thể làm trên trang web để hướng dẫn Google và khách truy cập đến trang mà bạn nghĩ là quan trọng… Điều được cho là quan trọng hoàn toàn phụ thuộc vào bạn.
3.1 Liên kết nội bộ giúp công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc trang web
Khi sử dụng liên kết nội bộ một cách có chiến lược, chủ sở hữu trang web đang thông báo rằng trang A có liên quan đến trang B. Điều này giúp Google và các công cụ tìm kiếm khác hiểu ngữ cảnh của các trang web và sự liên quan giữa các trang web với nhau.
Cấu trúc liên kết nội bộ vững chắc giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm và lập chỉ mục các trang trên trang web.
Như Google đã nêu trong hướng dẫn về cách thức hoạt động của tìm kiếm:
Một số trang được biết đến vì Google đã thu thập dữ liệu chúng trước đó.
Các trang khác được phát hiện khi Google theo dõi liên kết từ trang đã biết đến trang mới.
Ngoài ra, các liên kết nội bộ có thể giúp chứng minh mối quan hệ theo ngữ cảnh giữa hai trang thông qua anchor text (Theo John Mueller 23 tháng 11 năm 2017).
3.2 Liên kết nội bộ giúp chuyển tính thẩm quyền (PageRank)
Liên kết nội bộ giúp chuyển thẩm quyền (hay PageRank) sang các trang khác nhau trên trang web.
PageRank là thuật toán được Google sử dụng để đo lường mức độ quan trọng của một trang web và khả năng xếp hạng của trang web trên kết quả tìm kiếm.
Gary Illyes khẳng định Google vẫn còn sử dụng thuật toán PageRank:
DYK that after 18 years we're still using PageRank (and 100s of other signals) in ranking?
Wanna know how it works?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml
— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) February 9, 2017
Giả sử trang A có các liên kết ngoài uy tín liên kết đến. Điều này có nghĩa là trang A có nhiều thẩm quyền hơn thông qua PageRank. Thẩm quyền này sau đó có thể được truyền cho trang C thông qua liên kết nội bộ.
Việc xác định các trang này có thể giúp kiểm tra thẩm quyền đến trang web của mình nhằm cải thiện thứ hạng.
3.3 Liên kết nội bộ giúp người dùng điều hướng giữa các trang nội dung liên quan
Liên kết nội bộ cũng giúp cải thiện trải nghiệm người dùng (UX – User Experience), tăng khả năng sử dụng trên trang web bằng cách giúp người dùng dễ dàng tìm thấy nội dung liên quan và chuyên sâu hơn.
4. Khái niệm về Link Juice
Link Juice là một thuật ngữ dùng để chỉ giá trị được truyền từ trang web này sang trang web khác bằng cách sử dụng siêu liên kết (hyperlinks).
Google và các công cụ tìm kiếm khác xem liên kết như phiếu bầu của một trang web khác để xác định giá trị và tính xác thực của trang web được liên kết.
Việc xây dựng link juice có thể được thực hiện thông qua nhiều kỹ thuật khác nhau.
Ví dụ, nếu trang web một nhận được bốn liên kết từ bốn trang web khác nhau và trang web hai nhận được bốn liên kết từ hai trang web khác, thì trang web một sẽ xếp hạng cao hơn trang web hai vì chúng nhận được link juice từ nhiều trang web hơn.
Một điều khác cần xem xét là xác định tỷ lệ link juice nhận được. Nếu trang web một nhận được liên kết từ một trang web liên kết đến các trang web khác và trang web hai nhận được liên kết từ một trang web chỉ liên kết đến trang web hai, thì tỷ lệ link juice mà trang web hai nhận được sẽ nhiều hơn trang web một.
Trong trường hợp sử dụng liên kết do-follow, link juice sẽ được phân phối đều cho mỗi liên kết đi trên trang web.
5. Các loại Internal Links
Có một số loại liên kết nội bộ khác nhau:
- Navigation links (Liên kết điều hướng)
- Contextual links (Liên kết theo ngữ cảnh)
- Breadcrumb links (Liên kết breadcrumb)
- Footer links (Liên kết chân trang)
5.1 Navigation Links
Navigational links là liên kết nội bộ quan trọng nhất vì những liên kết này xuất hiện trên menu chính của website. Loại liên kết nội bộ này cũng tạo nên cấu trúc điều hướng chính cho trang web.
Liên kết điều hướng thường nằm trên menu trên cùng hoặc thanh bên và bao gồm các danh mục sản phẩm, dịch vụ hoặc chủ đề nội dung chính.
Liên kết điều hướng thường được triển khai trên toàn trang web nhằm giúp người dùng dễ dàng điều hướng và tìm thấy nội dung mà họ muốn.
5.2 Contextual Links
Contextual links (Các liên kết theo ngữ cảnh) xuất hiện trong phần nội dung chính trên trang web.
Chúng thường được sử dụng để mở rộng ý tưởng, tham khảo tài nguyên, xác định thuật ngữ hoặc hướng người đọc đến nội dung khác có liên quan.
5.3 Breadcrumb Links
Liên kết nội bộ cũng có thể được sử dụng để thể hiện mối quan hệ giữa các trang. Một trong những ứng dụng tốt nhất là Breadcrumb links.
Breadcrumbs cho phép người dùng theo dõi hành trình trên trang web và dễ dàng điều hướng về các trang trước đó và trang chủ.
Các liên kết này thường được đặt ở đầu các trang nội bộ như trang sản phẩm hoặc bài đăng trên blog.
Gary của Google cũng xác nhận Breadcrumb links cũng như các liên kết nội bộ thông thường (như một phần tính toán của thuật toán PageRank).
We likes them. We treat them as normal links in e.g. PageRank computation
— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) June 22, 2017
5.4 Footer Links
Footer links thường bao gồm các liên kết đến trang liên hệ chính sách bảo mật và các trang quan trọng khác trên trang web.
Mặc dù các liên kết chân trang rất hữu ích để biết thêm chi tiết nhưng chúng không phải là phương pháp điều hướng chính trên hầu hết các trang web.
6. Mô hình Internal Links trên website
Ba mô hình internal links trên website được các chuyên gia SEO khuyến nghị:
- Pyramid model (Mô hình kim tự tháp)
- Wheel model (Mô hình bánh xe)
- Silo model (Mô hình Silo)
6.1 Mô hình kim tự tháp (Pyramid Model)
Mô hình Kim tự tháp (Pyramid Model) trong liên kết nội bộ là hình thức cấu trúc liên kết nội bộ từ trang chủ xuống các chuyên mục nhỏ hơn và ngược lại.
Đối với những chuyên mục quan trọng nên có sự ưu tiên về vị trí hợp lý để đảm bảo người dùng dễ dàng điều hướng đến.
Mô hình liên kết nội bộ này phù hợp cho các hoạt động SEO tập trung về chuyên mục và trang chủ.
John Mueller xác nhận về cách tiếp cận từ trên xuống (Top-down) hoặc cấu trúc kim tự tháp (Pyramid) giúp Google hiểu rõ hơn về ngữ cảnh của các trang riêng lẻ trong trang web.
6.2 Mô hình bánh xe (Wheel Model)
Mô hình bánh xe (Wheel Model) trong liên kết nội bộ sẽ phù hợp với những website có mục đích SEO nhiều từ khóa khác nhau trên cùng một website.
Nếu như mô hình kim tự tháp (Pyramid Model) chỉ tập trung vào việc tìm kiếm và điều hướng về một trang đích duy nhất, thì mô hình bánh xe sẽ chia đều ra cho các trang con trên toàn webstie.
Nhược điểm của mô hình liên kết nội bộ này là tốn nhiều nguồn lực bao gồm thời gian cho việc tối SEO từ khóa, đồng thời mô hình này cũng không được Google và các công cụ tìm kiếm đánh giá cao bởi gây khó khăn cho trình thu thập dữ liệu trong quá trình tìm kiếm thông tin.
Tùy vào mục đích SEO mà chủ sở hữu trang web sẽ chọn lựa mô hình phù hợp.
6.3 Mô hình Silo (Silo Model)
Cấu trúc Silo là dạng cấu trúc được xây dựng thông qua mô hình Internal Link giúp kết nối và thể hiện mối quan hệ giữa các trang.
Xây dựng cấu trúc website theo mô hình Silo sẽ giúp các trình thu thập dữ liệu (crawlers) dễ dàng thu thập thông tin, tiết kiệm thời gian và ngân sách thu thập dữ liệu, và giúp người dùng dễ dàng di chuyển qua các phần của trang web.
Các mô hình Silo phổ biến:
- Top-Down Recycle
- Reverse Silo
- Serial Silo
- YOLO Silo
- Priority Silo
7. Thiết lập cấu trúc Liên kết nội bộ
Việc thiết lập một cấu trúc liên kết nội bộ vững chắc sẽ giúp trang web tăng thứ hạng bằng cách hướng luồng truy cập đến đúng nơi trên trang web.
Quy trình thực thi việc thiết lập cấu trúc liên kết nội bộ cho website:
- Lập kế hoạch cấu trúc liên kết nội bộ
- Liên kết tới các trang nội bộ quan trọng
- Liên kết tới các trang có nội dung liên quan
8. FAQ – Các câu hỏi thường gặp về Internal Links
8.1 Các phương pháp nào tốt nhất để triển khai Internal Links?
Sử dụng văn bản liên kết đa dạng từ khóa, liên kết đến các trang quan trọng, tránh sử dụng cùng một văn bản liên kết cho các trang khác nhau và đảm bảo các liên kết là dofollow để vượt qua PageRank.
8.2 Cách thức đo lường và kiểm tra liên kết nội bộ của website?
Sử dụng tính năng “liên kết” của Google Search Console để phân tích cấu trúc liên kết nội bộ của trang web.
Đo lường thường xuyên giúp xác định các vấn đề và tối ưu hóa các chiến lược liên kết nội bộ.
8.3 Đâu là vị trí tốt nhất để đặt liên kết nội bộ?
Việc đặt các liên kết nội bộ lên đầu trang của nội dung có thể cải thiện các số liệu tương tác của người dùng như tỷ lệ thoát và thời gian dừng, tác động tích cực đến SEO.
8.4 Liên kết nội bộ có cùng một anchor text có ảnh hưởng đến thứ hạng trang web không?
Theo Matt Cutts (16 tháng 4 năm 2023):
Các liên kết nội bộ có cùng anchor text thường không ảnh hưởng đến thứ hạng từ khóa của trang web.
8.5 Các liên kết ở phần chân trang có được xử lý khác với các liên kết đoạn văn không?
Theo Matt Cutts (21 tháng 8 năm 2009):
PageRank được phân phối một cách thống nhất mà không liên quan đến vị trí liên kết như trong nội dung của trang, ở cuối trang, trong chân trang, trong văn bản.
Tuy nhiên, việc phân tích liên kết của Google ngày càng trở nên phức tạp hơn theo thời gian. Mặc dù các nguyên tắc cơ bản của Xếp hạng Trang vẫn được áp dụng nhưng Google có quyền xử lý các liên kết chân trang theo cách khác.
Các liên kết ở chân trang có thể không có cùng tầm quan trọng biên tập như các liên kết trong đoạn văn bản vì chúng có thể là các liên kết trên toàn trang do chủ sở hữu trang web thiết lập.
Google xem xét các yếu tố như mức độ liên quan, danh tiếng và độ tin cậy khi đánh giá các liên kết này.
8.6 Liên kết nội bộ có nên sử dụng rel=”nofollow” không?
Matt Cutts xác nhận vào ngày 23 tháng 8 năm 2011:
Nêu liên kết từ một trang trên trang web đến một trang khác trên trang web, đừng nên thêm nofollow.
9. Kết luận
Việc triển khai và thực thi mô hình Internal links (Liên kết nội bộ) cho website cần có kế hoạch triển khai chi tiết và khoa học trong suốt quá trình thực thi SEO.
Việc thường xuyên thay đổi cấu trúc liên kết nội bộ không cần thiết có thể ảnh hưởng đến việc thu thập dữ liệu, mất tính thẩm quyền giữa các trang, hiệu suất xếp hạng của các từ khóa và nhiều yếu tố khác.
Nghiên cứu thêm về: How to use Internal Links to Boost Google Rankings
Theo dõi Kdigimind để có được thêm nhiều nguồn tài nguyên khoa học về Marketing, Branding, Kinh doanh, MMO và Đầu tư trong tương lai.
Các nguồn tham khảo:
Internal Linking Best Practices: Ultimate Guide for 2023: https://diggitymarketing.com/internal-linking-best-practices/
Internal Links for SEO: An Actionable Guide: https://ahrefs.com/blog/internal-links-for-seo/
Internal Links: Ultimate Guide + Strategies: https://www.semrush.com/blog/internal-links-guide-to-building-strategy-that-works/
Internal Linking for SEO: The Complete Guide: https://backlinko.com/hub/seo/internal-links
| Sản phẩm | Tuổi thọ (*) | Công nghệ | Đặc điểm nổi bật |
| Digisui Expert | 12 – 18 tháng | Phức hợp độc quyền MOSMO |
– Chuyên trị nguồn nước giếng phức tạp – Tối ưu hiệu năng và chi phí |
